EA benar-benar ingin orang tahu bahawa ia benar-benar, gila-gila, sangat terlibat dalam AI generative.
Mengambil pentas semasa hari pelabur syarikat baru-baru ini, CEO EA Andrew Wilson bercakap tentang bagaimana teknologi tersebut mendorong inovasi dalam studio EA dan mengatakan ia telah menjadi 'teras perniagaan kita'.
Wilson sebelum ini mendakwa 60 peratus proses pembangunan EA boleh 'terjejas' oleh AI generative, dan berkata teknologi tersebut adalah sesuatu yang penerbit itu 'menganjurkan dengan mendalam.' Kata-kata itu datang sebentar selepas EA memecat 5 peratus daripada pekerjanya.
Menguatkan naratif itu, Wilson berkata AI bukanlah 'perkataan buzz' bagi EA dan mencatat syarikat kini mempunyai lebih 100 projek AI baru dalam pembangunan merentasi tiga kategori: kecekapan, pengembangan, dan transformasi.
Bersembang mengenai bekas itu, Wilson berkata kecekapan bukan sekadar tentang memberikan 'penjimatan kos,' tetapi lebih kepada 'melakukan apa yang kita lakukan hari ini dengan lebih cepat, lebih murah, dan dengan kualiti yang lebih tinggi.'
'Ini bermakna mendorong lebih banyak iterasi, lebih banyak pengujian dan kandungan berkualiti tinggi untuk komuniti kami. Ia bermakna menghilangkan rintangan bagi pembangun permainan kami,' tambahnya. 'Ia bermakna membudayakan kandungan merentasi geografi supaya mereka boleh memberi tumpuan kepada mencari lebih banyak keseronokan untuk lebih pemain di seluruh dunia. Penurunan titik geseran ini membawa kepada pengalaman bermain yang lebih mendalam.'
Menggarisbawahi perkara itu, Wilson berkata EA tidak dapat mencipta College Football 25 tanpa bergantung pada alat AI untuk membina 150 stadium unik dan lebih 11,000 keterlihatan pemain. Jenis pengembangan itu adalah yang dia dakwa EA sedang menuju ke arahnya.
'Pengembangan adalah tentang memberi pasukan kreatif kami sebuah kanvas yang eksponensial lebih besar untuk mencipta, dan warna-warna yang lebih kaya supaya mereka boleh melukis dunia yang lebih cemerlang. Ia tentang pasukan perkasa kami, mencipta watak-watak dengan kedalaman dan kecerdasan yang lebih, menceritakan kisah-kisah yang lebih peribadi dan nuansa, serta membawa lebih banyak keaslian dan pengalaman yang lebih mendalam kepada pengalaman sukan kami yang sudah tak tertandingi,' sambungnya.
'Selama bertahun-tahun, kami telah bercakap mengenai permainan kami memberikan pengalaman yang sentiasa baru dan berbeza. Kami meramalkan dengan AI generative kami akan benar-benar boleh memenuhi janji ini untuk berbilion orang, untuk berbilion dan berbilion jam.'
Untuk transformasi? Wilson percaya konsep itu adalah tentang memandang ke masa depan yang jauh dan mempertimbangkan bagaimana AI boleh memberikan pengalaman yang tidak dapat 'dimimpi hari ini.'
'Kami percaya AI akan sangat memperluas dan mengubah pengalaman hiburan untuk konten yang dihasilkan pengguna,' tambahnya. 'Ia akan mempercepat bagaimana inovator dan pencipta dalam hiburan membangun dan memberikan pengalaman yang tertumpu pada ekspresi diri, penciptaan kandungan, kumpulan dan kepuasan instant - jenis hiburan yang pemain dan penyokong masa kini amat rindu.'
Dia berkata apabila francais terbesar EA telah 'dimuatkan dengan tenaga AI,' syarikat itu akan dapat membudayakan komuniti atas talian yang besar, menceritakan kisah-kisah yang menarik, dan menguasai kuasa pemain 'melebihi batas' permainan video. Memang, itu tidak kedengaran berbeza daripada apa yang banyak studio sudah lakukan.
EA merenungkan masa depan AI generative di mana pemain dan pembangun membentuk 'hubungan simbiotik'
Presiden EA Entertainment dan Teknologi, Laura Miele menyanyikan lagu yang sama. Mengambil alih dari Wilson, dia menjelaskan EA sedang dalam usaha multi-tahun untuk mengumpulkan data 3D dan aset berpuluh tahun untuk memperkukuh pasukan pembangunannya dan enjin permainan Frostbite.
Dia berkata pustaka skala 'Smithsonian' itu telah membolehkan EA melatih pembelajaran mesin dan model bahasa besar dengan data eksklusifnya. Model-model itu kemudian boleh digunakan oleh pasukan dalaman seperti Bahagian Pencarian Pengalaman Luar Biasa (SEED), yang digambarkan oleh Miele sebagai 'makmal inovasi.'
SEED kini berfokus pada bidang seperti 'pengembangan permainan AI-enabled, seni generatif, dan kandungan prosedural,' termasuk alat yang dipanggil 'Skrip ke Skena' yang mampu mengumpulkan pelbagai aliran kerja untuk membantu pembangun membangun watak, mengarahkan persembahan, dan mencipta dunia menggunakan input teks atau suara.
Dia menjelaskan pasukan EA boleh menggunakan alat itu untuk segera menghasilkan 'bangunan flat Paris empat tingkat,' sebelum meminta penyesuaian dengan permintaan tambahan seperti 'tambahkan lebih tingkat ke bangunan' (seperti yang ditunjukkan di bawah). Miele berkata teknologi itu boleh diaplikasikan untuk mencipta seluruh kawasan, bandar, dan 'akhirnya dunia.'
Pada bahagian kemudian pembentangan, ketua pegawai strategi EA, Mihir Vaidya mengambil alih dan berkata EA membayangkan memberikan alat seperti 'Skrip ke Skena' kepada pemain supaya mereka boleh 'mengubah imajinasi mereka menjadi ciptaan tanpa kepakaran pengaturcaraan.'
Beliau kemudian menjelaskan bahawa 'Imajinasi ke Ciptaan' tidak akan membolehkan pemain mencipta dan mengeluarkan dan menyokong seluruh permainan video (sekurang-kurangnya, tidak pada awalnya), tetapi lebih kepada membolehkan mereka membina pengalaman yang dihasilkan pengguna yang kukuh (UGX).
Mempamerkan video konsep ringkas yang menggabungkan beberapa 'eksperimen yang lebih menarik' EA, Vaidya menunjukkan bagaimana alat AI syarikat itu boleh digunakan untuk mencipta realiti yang mustahil, sebelum ini tidak dapat difahami seperti 'permainan yang diperbuat daripada kotak-kotak kadbod.'
'Buat labirin kotak kadbod,' kata suara pemain tidak berbadan semasa video demo. Permintaan itu mengakibatkan penciptaan tahap mudah yang terbuat daripada bahan penghantaran yang disukai semua orang.
Kecewa dengan labirin kadbod asal mereka, pemain tak bernama itu kemudian meminta pembangun AI mereka untuk membuat tahap 'lebih kompleks' dan 'banyak tingkat.' Imej di bawah adalah apa yang EA bayangkan alat 'Imajinasi ke Ciptaan' mereka mungkin hasilkan.
Video berakhir dengan dua pemain terlibat dalam pertarungan 1v1 kena mati khusus di mana hanya granat yang mematikan. Kedua-dua pemain ditunjukkan memilih di antara senjata dan watak dari francais EA yang sedia ada seperti Battlefield dan Apex Legends, menunjukkan EA melihat alat 'Imajinasi ke Ciptaan' mereka sebagai kotak pasir terbuka yang penuh dengan sistem permainan yang boleh dirubahsuai, aset, dan logik dari siri terbesarnya.
Vaidya berkata EA ingin pemain dapat menggunakan kandungan triple-A itu sebagai 'asas' untuk pengalaman UGX tersebut, mungkin akhirnya mengubah ciptaan itu menjadi 'PI-penjanaan carta teratas.'
'Ini akan mencipta tahap hubungan simbiotik baru antara pembangun sendiri dan pencipta UGX, dan satu hubungan dengan PI kami menjadi landasan pelancaran bagi pengalaman dan perniagaan baru,' tambahnya. Kami akan membiarkan anda membuat keputusan sama ada itu positif. '
Anda boleh menonton pembentangan hari pelabur penuh EA di sini.
